به زبان ساده، لوگو یک ابزار تجاری و یک سمبل گرافیکی هویتی است. که به منظور تحقق اهداف تجاری و معرفی کسب و کار شما در دنیای تجارت طراحی می شود. لوگوها با توجه به 3 مولفه اساسی: شناخت جامعه هدف (مخاطبان و مشتریان)، شناخت محصول و ارزش آن و توجه به رقبای تجاری، طراحی می گردند. در طراحی لوگو می توان از هوش و خلاقیت شخصی یا از تخصص و مهارت، در کنار نوآوری و خلاقیت متخصصین بهره برد.مهم ترین معیار سنجش یک لوگوی موفق، ماندگاری آن در ذهن مخاطب است. به طوری که مخاطب بتواند به محض مشاهده آن، تنها محصول و خدمات شما را به خاطر آورد. بر همین اساس نیز از مولفه‌های اصلی یک طراح لوگوی موفق، ایجاد لوگوهای منحصر به فرد و نوآورانه است.یک لوگوی مناسب و خوب، با دارابودن داستان ها و ارزش های جامعه هدف و با تأثیر پذیری که از محیط دارد؛ احساس همراهی مخاطب با محصول شما و در عین حال وفاداری به کالای شما را ایجاد می‌نماید. یک لوگوی موفق می تواند مانند یک نشان اطمینان، خیال مخاطب را درخصوص استفاده از محصول شما راحت سازد.